B2B web sitesi için "Konu Kümeleri" stratejisi: Otorite oluşturun ve Google'da sıralama.

B2B içeriğini neredeyse öldü ... Trafik neden gelmedi? Kurşunlar içeride değil mi?

Pazarlama ekibi ve tüm B2B'nin işletme sahipleri için ... Hiç bu şekilde hissettiniz mi? Hem zamana hem de bütçeye adanmışız. Her hafta bir blog makalesi yazın. "Evet" diye düşünen anahtar kelimeyi sıkıştırma dolu, ancak sonuçlar dehşet verici ... Google'daki sıralama hareket etmiyor, gelen trafik bilmiyor. İstediğimiz müşteriler değil ve en önemlisi "Not Kalitesi" organik kanallardan hiç çalışır. Boş bir odada "bağırıyoruz" gibi her şey hakkında konuşmaya çalışıyoruz, ancak bu sorunla karşılaşıyorsanız hiç kimse gerçekten duymadınız veya ilgilenmezsiniz ve her gün "vinyet" içeriği yapmaktan daha iyi bir "çözüm" vardır.

İllüstrasyonlar istemi: grafik, pazarlama aktörleri, B2B, trafik grafiğinin önünde Google Analytics'i açan bilgisayarın önünde otururken, çeşitli içerik fikirleri yazan notlar vardı. Tam bir masaya dağılmış, sonuçları görmeyen çabayı aktarır

Web siteniz Google ve Müşterilerin Gözünde "Bilmeden Konuşun"

B2B içeriğinizin olması gerektiği gibi "güçlü" olmamasının ana nedeni. Kötü yazdığınız veya ürününüz ilginç değil, web sitenizdeki içeriğin "yapısı" nedeniyle "dağılmış". Takip etmeyi hayal edin. Bir makaleyi tek tek yazmak, hatırlanabilecek anahtar kelimelere göre, her tuğlayı sütunlar, kirişleri olmayan, net, net, Google evleri, web sitesini kontrol etmek için "mimarlar" gibi olan farklı yerlere koyarak bir ev inşa etmek gibidir. Bu hafta web sitesinin uzman olduğu konusunda kafanız karıştı. Ancak genel resimde, açıkça bağlanacak hiçbir şey yoktur, bu da Google'ı pozisyon veremiyor. Sizin için bir konuda "otorite".

Bu problem, bir anahtar kelimeyi tek tek yapmaya odaklanan eski SEO kılavuzlarına yapışmadan kaynaklanmaktadır. Ama şimdi Google'ın algoritması çok daha akıllı. Sadece kelimeye bakmakla kalmaz, aynı zamanda semantik arama olarak da bilinen "içerik ilişkisi" ni arayan, web sitenizin bu konuda güvenilen "bilgi hazinesi" olduğunu anlamak istiyor mu? , B2B'nin içerik pazarlamasının daha derin bir stratejiye ihtiyaç duymasının nedeni budur

İllüstrasyonlar istemi: infografik görüntüler. Sol tarafın 2 tarafını karşılaştırın, "Old Seo" birçok makalenin bir resmidir. Parçalar dağınık, bağlantı çizgisinde yüzer. Sağ taraf, sütun makalesi (sütun) olarak "yeni SEO (Konu Kümeleri)" dir ve alt -artik'e (kümeler) bağlanan bir çizgi vardır.

"Mess" web sitesini yayınlamaya devam edin: "Ödeme" yapmanız gereken şey düşündüğünüzden daha pahalıdır.

Web sitenizin sürekli bir vinyet koleksiyonuna sahip olmasına izin verir. Sizi sadece "ücretsiz için yormak" değil, aynı zamanda uzun vadede işi etkiliyor:

• Boşuna Kayıp Kaynaklar: Hem ekibin zamanı hem de her içeriği oluşturmak için kullanılan bütçe, olması gerektiği gibi geri dönmeyen bir batma maliyeti haline geldi
• MUSSISOUS BUSINESS FIRZISTS: Daha iyi içerik stratejileri kullanan rakipleriniz "kaybolurken", gözlerin önünde olmanız gereken hedef müşterileri cezbetmektir ve müşterilerin zihninde akılda kalırlar.
• Müşteriler için karışıklık yaratın: Müşteriler web sitesine girdiğinde ve bağlantılı olmayan bir makale bulun. Herhangi bir konuda "Keng Keng" nin genel resmini görmeyecekler, belirsizliğe ve web dışına neden oluyorlar. Son olarak, iyi bir bilgi mimarisi çok önemlidir.
• SEO sıralaması düşürülür ve sürdürülemez: Önemli olmayan bazı anahtar kelimelerde sıcak olabilirsiniz, ancak yüksek rekabetle "Para Kazanan Anahtar Kelimeler" için. Güçlü ve son derece güvenilir bir yapıya sahip bir web sitesi asla savaşmayacaksınız.

Başka bir deyişle, kendi web sitenizin ve markanızın değerini bilmeden "azaltıyorsunuz". En önemli dijital varlıklar sadece kimsenin aramak istemediği bir depo haline gelsin

İllüstrasyonlar istemi: Kurşunları, trafiği ve parayı temsil eden küçük bir simgeye sahip aşağı grafik görüntüleri azalır, arkadan hızlı bir şekilde tükenen rakiplerin gölgesidir.

Çözüm "Konu Kümeleri": B2B web sitenizi Google Love'da "Bilgi" olarak değiştirin

İstediğiniz gibi makaleler yazmayı bırakmanın zamanı geldi. Daha sonra güçlü bir stratejiye dönüştü ve etkili olduğu, yani "Konu Kümeleri Modeli" veya "İçerik Grupları Oluşturma" olduğu kanıtlandı. Web sitenizdeki tüm yeni içeriği düzenlemektir. Dağılımdan 2 ana bileşenle sistematik olan bir "kategoriye" bir araya gelmek için:

1. Sütun Sayfası (sütunun önü): Bu, kazanmak istediğiniz ana konunun "ansiklopedisi" gibi büyük bir içeriktir. Genel resmi geniş, ancak tamamen kapsayan bir makaledir. Örneğin, bir SaaS iseniz, sütun sayfası pazarlamanız "e -posta pazarlama için nihai rehber" olabilir.
2. Küme İçeriği

Kalp "bağlantı" veya dahili bağlantıdır. Her küme makalesinin sütunun önüne (sütun) ve aynı zamanda bir bağlantısı olmalıdır. Sütunun önünde, müşteri makalelerine de bir bağlantı olacak. Bu, Google'a çok açık bir sinyal, "Hey! Web sitem bu konudaki gerçek uzmandır." Güçlü bir yapı oluşturmanıza ve dahili bağlantı stratejinizin daha anlamlı olmasına yardımcı olur.

kümelerini ve sütun sayfalarını okumayı deneyin . bu konsepti başlatan Hubspot Academy'den daha fazla bilgi edinebilir

İllüstrasyonlar istemi: güzel ve anlaşılması kolay infografik. Ortadaki konu kümesinin yapısını gösterin, "Sütun Sayfası: [Konunuz] için Ultimate Kılavuz" yazan büyük bir simge ve "Küme: Subtopic 1", "Küme: Subtopic 2" adlı 8-10 küçük simgeye sahip.

Gerçek şeyden örnekler: SaaS şirketi konu kümelerini kullandığında, liderlik%300 atladı.

Daha net görmek için bir örnek vermek istiyorum. Çevrimiçi muhasebe yazılım hizmetleri sunan B2B şirketinin (gerçek durumdan değiştirildi).

Başlamadan önce sorunlar: Sürekli olarak finansal makaleler ve hesaplar yazan blokları var. Ancak, 'vergi indirimi', '' Tırnak Nasıl Yapılır '', 'Ekonomik Haber' makalesi gibi içerik çok dağınıktır. "Çevrimiçi Muhasebe Programı" gibi ana anahtar kelimeler için sıralama her zaman 3-4 sayfa olmuştur.

Konu Kümeleri: Pazarlama ekibi tüm yeni içeriği elden geçirmeye karar verdi. İşletmeyle eşleşen konuyu seçerek, "KOBİ için hesap yönetimi" ana eksendir.

• Sütun Oluştur sayfası: En iyi kılavuzu oluştururlar. "KOBİ işletme sahipleri için Muhasebe Kılavuzu (Tam Sürüm)" Muhasebe esasına göre, vergi faturası yönetimi, kayıt, temel finansal tabloları okumaya kadar 4.000'den fazla kelime.
• Küme içeriği oluşturun: Ardından oluştururlar (ve eski makaleleri geliştirmek için getirirler). Müşteri makalesi, "Taylandlı KOBİ'lerin en çok yaptığı 5 muhasebe hataları", "Muhasebe Programınızı Nasıl Seçilir", "E-vergi faturası nedir?", "Nakit Akış Teknikleri" gibi her iş için her iş için anal sayfaya bağlanacaktır.

6 aydaki sonuç: meydana gelen değişiklikler çok şaşırtıcı. "Çevrimiçi Muhasebe Programı" anahtar kelimeleri için sıralama ve ilgili anahtar kelimeler başarıyla Google'ın ilk sayfasına geçti! Organik trafik%150'den fazla artar ve en önemlisi,%300 artan "demo talebi" veya potansiyel müşteriler, kalite ve gerçek hedef kitle gelen trafik. Bu, güçlü içerik yapıları aracılığıyla uzmanlık göstermenin gücüdür. İçerik Hub olarak da bilinir . BackLinko gibi önde gelen veri kaynakları da bu stratejinin verimliliğini de doğruladı.

İllüstrasyonlar istemi: Önceden ve sonrası yukarı ve aşağı olan bir trafik grafiğidir ve yan taraftaki düşük olası satış sayıları açıkça bir trafiktir ve grafiği yönlendirir. Üstte bir Google Sıralama Kupası ile

Ne yapmak istiyorsun? Kontrol Listesi B2B web siteniz için bir konu kümesi oluşturmak için 5 adım.

Bu noktaya okumak, muhtemelen bunu yapmak istiyor, değil mi? Düşündüğünüz kadar zor değil. Bu 5 kontrol listesini takip etmeye çalışın.

1. Adım 1: İşletmenizin "kalbini" arayın (temel konuları belirleyin): Sanırım şirketinizin "uzman" nedir olduğunu hatırlamak istediğiniz 1-3 konu seçerseniz? Bu, küçük konularda dallanacak kadar geniş bir konu olmalı ve sattığınız ürün veya hizmetlerle doğrudan ilgilenmelidir. Örneğin, pazarlama otomasyon sistemini satıyorsanız, ana konu "gelen pazarlama" veya "kurşun besleme" olabilir.
2. Adım 2: "Anahtar Kelime Araştırması" yapın: Grup olarak görünmek . İlgili tüm anahtar kelimeleri aramaya başlayın Sütun sayfası için anahtar kelime anahtar kelimeleri (genellikle yüksek sesli aramaya sahip geniş bir kelime) ve küme içeriği için uzun kuyruk anahtar kelimeler (genellikle bir soru veya uzun cümle. Bu daha spesifik)
3. Adım 3: Sütun sayfanızı yerleştirin: Sütunun anahat gövdesi. Bu, içeriğin mümkün olduğunca pürüzsüz ve örtülmesi için nasıl sipariş edileceği alt topikten oluşacaktır. Bu sayfanın okuyucuyu tüm hikayeye yönlendirecek bir içerik tablosu olduğunu unutmayın.
4. Adım 4: İnşaat (veya güncelleme) Küme İçeriği: İstemci makalelerini tek tek yazmaya başlayın. Veya içeriği geliştirmek için halihazırda mevcut olan eski makaleleri getirin ve bağlantıyı doğru bir şekilde koyun, amaç alt sorguları cevaplamaktır. Her öğe temizlenecek ve en derin.
5. Adım 5: Bağlantı Stratejisi: Bu en önemli adımdır! Kurallar: Her kümenin sütun sayfasına ve sütun sayfasına geri dönmesi gerekir. Ayrıca ilgili kümeye bağlantı vermelidir. Bu bağlantı doğal olarak içeriği içeriğe (bağlamsal bağlantı) izleyerek yapılmalıdır.

Sadece 5 adımı takip edin. B2B web siteniz, "depodan" değişmeye başlayacak ve hem kullanıcılara hem de Google'a yararlı bilgiler sağlamaya hazır bir "kütüphane" haline gelir. Büyük web sitesi iyileştirme kümelerinin yapısının erken yapısı en değerli yatırımdır

İllüstrasyonlar istemi: Temiz ve takip edilmesi kolay görünen kontrol listesi görüntüleri. Her adımda simgeler vardır (Adım 1: Kalp şekilli simge, Adım 2: Gözlük simgesi, Adım 3: Yapısal Belge simgesi, Adım 4: Stil Makaleleri, Adım 5: Bağlantı simgesi).

B2B insanların genellikle konu kümelerini merak ettikleri sorular.

B2B pazarlama ekibinden bu strateji hakkında ortak bir soru derledim. Net cevaplarla ve aslında kullanılabilir

S1: Sütun Sayfası. Bir sayfanın küme içeriği hakkında olması gerekir. Kaç makale?

C: Sabit kural yok. Ancak genel olarak, 8-22 makalede bir sütuna başlamalıdır. Google'ın konuyu ele aldığınızı görmesini sağlayacak miktar. Çok ama kalite, pompa sayısına odaklanmak yerine kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan müşteri makaleleri oluşturmaya odaklanmalıdır.

S2: Eski makaleleri kullanabiliriz. Bu bir küme içeriği yapmak için mi yazıldı?

A: Tabii ki ve çok tavsiye edilen bir yöntem! Keşfetmeniz için (içerik denetimi), eski yayın blogunuz, planladığınız sütun sayfasıyla eşleşen makaleler olduğunu, ardından "yenileme" (içerik yenilemesi) daha modern içerik sağlar. Derinlik bilgileri ve en önemlisi, sütun sayfasına "Dahili Bağlantı Ekle". Bunu yapmak için zaman kazandırır ve eski içeriğinizin tekrar hayata dönmesini sağlar.

S3: Konu kümeleri, içerik göbeği veya kategori sayfasından nasıl farklıdır?

C: Çok iyi bir soru. Geleneksel kategori sayfası genellikle makalenin listesini toplama görevidir, ancak konu küme modelindeki sütun sayfası, kendi içeriğine sahip olan ve içerik merkezini kapsayan bir "makale" dir. Bu, tüm konu kümeleri anlamına gelebilir, ancak konu kümesinin kalbi, sütun ve küme arasındaki "stratejik bağlantıdır", bu daha spesifiktir.

S4: Konu kümelerindeki sonuçları görmek ne kadar sürer?

C: SEO bir maraton. Genellikle, kümedeki içeriği oluşturup bağladıktan sonra 3-6 ay içinde sıralamada ve trafikte olumlu bir değişiklik görmeye başlayabilirsiniz. Konu ne kadar yüksek olursa, daha uzun sürebilir. Ancak sonuçlar "sürdürülebilir" ve kesinlikle uzun vadede işe fayda sağlayacak.

İllüstrasyonlar istemi: dostça görünen Soru -Cevap stili görüntüleri bir resim simgesi, soru işareti ve düşünce ampulleri vardır. Her soru ve cevaplarla birleştiğinde

Yönetmeden yazmayı bırakın ve bugün bina otoritesine başlayın!

Bu noktada, hepinizin Konu Kümeleri stratejisinin sadece "SEO" olmadığını, aynı zamanda B2B işi için içeriğe sahip olmamız gerektiğinde "temel değişiklik" olduğunu zaten gördüğüne inanıyorum. Markanızı hem Google'ın hem de en önemli şeyde güvenilir bir uzman haline getiren "Bilgi Krallığı" yaratılışına göre "hedef müşterileriniz"

Yatırım, bugünkü iyi içerik yapısı ile etkilidir. Büyük bir olay gibi görünebilir, ancak hem sürdürülebilir SEO rütbeleri, kaliteli organik trafik hem de müşteri olmaya hazır olası satışlar açısından geri döneceğiniz sonuçlar. Vinyet yazmaktan daha değerlidir. Kesinlikle

Zamanı! B2B web sitenizi gerçekten güçlü bir büyüme aracına dönüştürmek için. Bugünden ilk konu küme planınızı başlatın. Ve stratejinin stratejisinin eğlenceli ve şaşırtıcı sonuçlar olduğunu göreceksiniz!

Yapıda bir uzmana ihtiyacınız varsa ve güçlü B2B organizasyonu web sitesi orijinal web sitesini geliştirmek istiyorsanız. Bugün yarışmaya hazır olmak. Vision X Brain ekibi tavsiye vermekten mutluluk duyuyor!

İllüstrasyonlar istemi: İlham verici görüntüler B2B pazarlamacı aktörleri, büyük bir beyaz tahta üzerindeki konu küme planına güvenle bakıyordu. Arka, parlak bir şehir manzarasına sahip bir pencere. İş büyümesinin geleceğini iletin

‍