🔥 Görünümü değiştirmek için sadece 5 dakika

Bilgi Mimarisi (IA) ne kadar iyi SEO ve UX'i etkiler.

Çok uzun, okumak ister misin?

Güzel web sitesi ... ama insanlar girmiyor mu? Google Love ve müşterilerin hemen bulmasını sağlayan plan "Bilgi Mimarisi" ni açın.

Hiç var mı? Güzel, modern bir web sitesi oluşturmak için hem fiziksel güce hem de bütçeye adanmışsınız. Mükemmel kaliteli içerik var. Ancak sonuç hayal kırıklığı yaratıyordu ... Google'dan gelen trafik neredeyse SEO'ya gelmiyor, içeri giren ve öğeyi bulamayan müşterileri hareket ettirmeyin ve caydırmaya ve soruyu sormaya başlayana kadar hızlı bir şekilde (yüksek sıçrama oranı) (yüksek sıçrama oranı) "neyi yanlış yaptım?"

Bu sorunla karşılaşıyorsanız, yalnız olmadığınızı söyleyebilirim. Ve sorunun kaynağı yeterince iyi olmayan bir "tasarım" veya "içerik" meselesi olmayabilir, ancak bundan daha gizlidir ... "Yeşil baskı" veya bir sorunu olan bilgi mimarisi (IA)

İllüstrasyonlar istemi: Konsept çizimi güzel web sitelerinden biridir, ancak iç yapı kitabın bir araya getirildiği kütüphane gibi kaotiktir. Diğer taraf, açık bir plan gibi organize edilmiş bir web sitesidir. "Gizli Sorun" mesajı ile dağınık taraftan yan tarafa işaret eden bir okla

İyi içeriğe rağmen neden "kayıp" web sitesi? Görünmez sorunun kaynağı

Web sitenizin yeni açılan bir mağaza olduğunu hayal edin. Mağazalarla (web sayfaları) güzelce dekore edilmişsiniz. Birçok kaliteli ürün (içerik) vardır. Ancak işaretlerle bir işaret yapmayı unuttunuz, departman veya ürünü bir sistem olarak kategorize etmeyi unuttunuz. Ne olacağını düşünüyor musunuz?

İçeri giren müşteriler (kullanıcı) kafası karışmıştır. Nerede aradığını bilmiyorum. Sonunda, sinirli ve alışveriş merkezinden çıktı. Aynı zamanda Google Crawler eşit derecede karışıktır. Tüm ürün verilerinizi etkili bir şekilde sisteme keşfedemez ve saklayamaz. Bu, kötü bir IA'ya sahip bir web sitesinin yansımasıdır. Neden olur:

  • Şaşkın Gezinme: Ana menü, müşterilerin anlamadığı kelime dağarcığını kullanır. Veya kullanıcıların ihtiyaçlarına göre değil, istediğiniz gibi kategorize edin
  • Net bir yol yok: Kullanıcının (kullanıcı yolculuğu) hangi yönde istemesini isteyecek bir plan yok. İleri geri tıklamalarına neden oluyor
  • Önemli bilgiler çok derindir: hizmetler veya iletişim bilgileri gibi önemli işlevler. Hem insanları hem de Google Bot'un bulamamasına neden olmadan 4-5 kat derinliğine tıklamalıdır.
  • Dağınık URL yapısı: URL iletişim kurmaz ve web sitesindeki bilgilerin hiyerarşisini yansıtmaz.

Tüm bunlar, web sitenizin gizli olmasına rağmen, kimsenin bilgi mimarisinin temel anlayışını Bu nedenle, bu sorunu çözmek için en önemli olan ilk adımdır.

İllüstrasyonlar istemi: İnfografik görüntüler, ilk 2 web yapısının, karmaşık bir kötü (kötü IA) ile bağlantılı bir planın ikinci sıcaklık ve Google bot simgesiyle karşılaştırılması.

Bırak onu ... düşündüğünüzden daha fazla kırıldı! Hem IA hem de SEO'nun etkisi

Bilgi mimarisi sorununu görmezden gelmek, evin sütunlarının sürekli çürümesine izin vermek gibidir. Başlangıçta görülmeyebilir. Ancak uzun vadede hem kullanıcının köşesinde şok edici bir etkisi olacak hem de Google'da yer alacak

Kullanıcının köşesinde (Kullanıcı Deneyimi - UX):

  • Books oranı yüksek: Kullanıcılar ilk birkaç saniyede istenen bilgileri bulamıyor ve hemen tuşlarına basamazlar.
  • Düşük oturum süresi: Kullanıcıların keşfetmesi için ilginç bir yol yoktur. Bu nedenle web'de çok az zaman geçiriyorlar.
  • Güvenilirlik Kaybı: Zor -kullanma web sitesi, kullanıcının markanızın profesyonel ve güvenilir olmadığını hissettirir.
  • Kaçırılan İş Fırsatları: Müşteriler ürün bulduğunda veya "bize ulaşın" düğmeleri, maalesef bir ipucu satma veya oluşturma fırsatını kaybedersiniz.

Arama Motorunun (SEO) köşesinde:

  • Google eksik: Google Bot'un web sitesi anketinizde "tarama bütçesi" veya kota adı verilen bir şey var. Yapı karmaşıksa, sayfa önemli değildir. Ve tüm önemli sayfa bilgilerini toplayamayabilir
  • SEO (Link Equity) iletilmez: Yüksek güçlü SEO (ilk sayfa gibi), bu gücü dahili bağlantı aracılığıyla derin görevlere aktaramaz ve bu sayfaları sıralamaz.
  • Web sitenizin gerçek kullanıcıya cevap vermeyebileceğini görmek için Google'ın bir göstergesi olarak kârsız bir içerik (UX, korkunç bir UX işareti (yüksek sıçrama oranı gibi) olarak görülür

Sonunda, web siteniz arama sonuçlarında kimsenin göremeyeceği terk edilmiş bir web sitesi haline gelecektir. Ve attığınız bütçe boşa harcanıyor.

İllüstrasyonlar istemi: "Bad IA" adlı ilk çubuğa kıyasla 2 grafik görüntü, yüksek oranlı bir hemen çıkma oranı grafiği ve SEO rannking grafiği gösteren ikinci çubuk "İyi IA" ters sonuçları gösterir.

Yeni bilgiler düzenleyin! IA problemini nasıl çözer ve yapmaya başlaması gereken nokta

İyi haber şu ki, bu sorun çözülebilir! İyi bir bilgi mimarisi oluşturmak, bir ev inşa etmek için açık bir yeşil baskı gibidir. Her şeyin mükemmel bir şekilde çalışması için güçlü bir temeldir. Kalbi 4 ana adımdan oluşur ve önce her zaman kullanıcınızı anlamaya başlamalısınız.

  • 1. Kullanıcıları ve hedefleri anlayın (kullanıcıları ve hedefleri anlayın): Müşterileri tahmin etmeyi bırakın! Bir araştırma yaparak başlayın Hedef kitleniz kimdir? Web sitenizden ne istiyorlar? İş hedeflerinizle birleştiğinde, kullanıcıları ne istersen (bir şeyler satın alın, formu doldurun, makaleyi okuyun)
  • 2. Düzenleme ve etiketleme (organize edin ve etiket): İlişki ile ilgili tüm bilgileri. (Kart sıralama tekniklerini kullanabilir) daha sonra "etiketlenmiş" veya menü ve kategorileri, insanların genel olarak yalnızca organizasyondaki teknik terimleri anlamadığı bir dille adlandırın
  • 3. Tasarım Yapısı ve Gezinme: Çok derin olmayan (düz mimari) olmayan bir yapı olmayı amaçlayan, web'deki herhangi bir sayfaya gitmek ve ana navigasyon sistemini (breadcrmbs gibi) ve bağlantılarda tasarlamak için 3-4 kez tıklamaması gereken bir site haritası programı oluşturulmuştur. Tamamen altbilgi
  • 4. Dahili bir bağlantı sistemi oluşturun: , aynı konuda içerik merkezi oluşturulmasını keşfetmek için Bunun için güçlü stratejilerden biri

Ve nereden başlamalıyım? , hem içeriğin hem de kullanıcı davranışının genel içeriğini görmek için kullanıcı yolculuğu eşlemesi yaparak başlamaktır Nielsen Norman Grubu ve Moz gibi ek derinlemesine bilgi önde gelen kaynaklar için IA için en iyi veriler olacak .

İllüstrasyonlar istemi: Simgeler: Kullanıcı Persona, Kart Sıralama, Site Haritası, Bağlantı Zinciri) "Daha İyi Bir IA için 4 Adım" ve "Başla: Kullanıcı Yolculuğu Çiftleşmesi" ilk adımı işaret eder.

Gerçek Şeyden Örnekler: B2B web sitesi IA ile satışları canlandırdığında

Daha net görmek için sorunlar yaşayan B2B yazılım şirketinin davasını kaldırmak istiyorum. "Web sitesi güzel ama terk edilmiş".

Sorundan önce: Orijinal web sitesinde, yeni kullanıcıların neleri tıklaması gerektiğini anlamadığı "Çözümler", "Ürünler", "Industries" gibi çok kafa karıştırıcı bir menü var. Hedef müşterileri çeken teknik inceleme belgeleri, 5 tıklamaya kadar saklanıyor, bu da neredeyse hiç kimsenin ilk sayfanın hemen çıkma oranını indirmesiyle sonuçlanıyor ve neredeyse liderliği almıyor.

Çözüm (Çözüm): Ekip, kullanıcı araştırmasını kullanmaktan başlayarak ve çoğu müşterinin görmek istediğini buldu. "Program" yeni ana menüyü "ürünler", "fiyatlandırma" ve "kaynaklar" için daha kolay ayarlamadan önce, daha sonra blog, vaka çalışmaları ve teknik incelemeleri tek bir yerde toplamak için "Kaynak Hub" ı oluşturur. Her sayfaya ve tüm yeni dahili bağlantı stratejisine ekmek kırıntıları eklemenin yanı sıra 2 tıklamada bulmayı ve erişmeyi kolaylaştırır.

Sonuçtan sonra: Yeni bir web sitesi yayınladıktan sadece 3 ay sonra sonuç çok şaşırtıcı!

  • Google, web yapısını anladığı ve daha iyi sıralaması nedeniyle organik trafik% 120 artar
  • İlk sayfanın bondce oranı%40'a düştü.
  • Teknik inceleme ve vaka çalışması%300 artış indirin.
  • Organik aramadan kurşun kalitesi sayısı 4 kat arttı!

, kalp olarak Ia'ya sahip olan iyi bir UX yapısının gücüdür Yalnız bir web sitesini gerçekten etkili bir para kazanma aracına dönüştürebilir.

İllüstrasyonlar istemi: B2B web sitesi ekranının resmi. B2B tarafı. Yan, karmaşık ve dağınık bir menü gösterir. After basit ve temiz bir menü gösterir. Sonuçlarla (trafik +%120,% +%400) etkileyici

Kontrol listesi gitmeye hazır! IA'yı bugün web sitenize götürün (hemen yapabilir)

Bu senin gözlerin! "Ameliyat" ı başlatmak ve yeni web sitesi yapısını döşemek için bu basit kontrol listesini kullanmayı deneyin. Az yavaş yapsa bile, bir şey yapmak daha iyidir.

  1. Adım 1: Tüm İçeriği Keşfedin (İçerik Denetimi): Web sitenizdeki e -tablo ve tüm URL listesi oluşturun. Kaba bir grup düzenlemeye çalışın. Hizmet Sayfası Hangi Sayfa Hangi sayfa makale? Hangi sayfa bizimle ilgili?
  2. Adım 2: Kullanıcı Hedeflerini Tanımla: İnsanların ne kullandığını görmek için Google Analytics'i (Site Aramasında) veya Google Arama Konsolu'nu (Performans> Sorgularda) görmeye gidin.
  3. Adım 3: Yeni Bir Site Haritası Yapın: İdeal web yapınızı kağıt üzerinde veya Miro veya Figjam gibi basit programlara, en önemli sayfa üstte en önemli sayfa çizmeyi deneyin. Ve 3-4 seviyeli daha derin bir katmana sahip olmamaya çalışın
  4. Adım 4: Yeniden tasarımı Gezinme: Madde 3'teki haritadan tekrar kullanacağınız ana menüyü deneyin. Kısa kelimeleri ve en net anlamı kullanın.
  5. Adım 5: Ekmek kırıntıları uygulayın: Web sitenizin birden fazla katmanı varsa (ev> blog> bu makale) kullanıcının web sitesinin hangi kısmının daha kolay olduğunu bilmesine yardımcı olacaktır.
  6. Adım 6: Plan Dahili Bağlantılar: Yeni bir makale her yazdığımda, hizmete geri dönmenin bir yolunu veya en az 2-3 bağlantıya dahil olan eski makaleyi bulması gerektiğine dair kural olarak ayarlayın.

Bu süreç büyük ve karmaşık bir iş gibi görünebilir. Bir uzmana ihtiyacınız varsa, web sitesinin dikkate alınmasına yardımcı olmak ve web sitesini (web sitesi yenileme) , bu da zamandan tasarruf edecek ve sonuçları daha iyi garanti edecek bir kısayol.

İllüstrasyonlar istemi: Güzel kontrol listesi resimleri, modern stil her simge vardır (büyüteç, kullanıcı simgesi, diyagram, menü gibi). Bunun gerçek bir adım olduğunu hissetmek.

İnsanların şüphe etme eğiliminde olan sorular (SSS) her düğümü temizler. Bilgi mimarisi

Web sitesi sahibinin ve pazarlamacılarının net bir şekilde cevap vermek için IA'yı merak etme eğiliminde oldukları popüler bir soru derledim. Burada

S1: 20'den az küçük web sitesi var mı? IA yapmak gerekli mi?

C: Kesinlikle gerekli! İyi IA, çünkü web hala küçük, eve bir yığın gibi. Gelecekteki büyümeyi desteklemek güçlü bir temeldir. Düzeltmenin 20 kez olduğu için iyi planlamadan 100 sayfa daha zor.

S2: Bilgi mimarisi (IA) ve navigasyon (navigasyon)?

C: Basitçe açıklanan IA, tüm bilgilerin nasıl organize edilmesi gerektiğini ve öncelikleri söyleyen "yeşil baskı" dır. Navigasyon, kullanıcı için dişlere göre oluşturduğumuz "işaretler ve kapılar" dır. IA, navigasyonun arkasındaki stratejidir.

S3: Yeni IA'yı ayarlamak istiyorsanız, eski URL'yi değiştirmek zorunda mı? SEO sıralamasını etkileyecek mi?

C: URL'yi yeni yapıya ve daha fazla anlam uyarınca yapma şansı yüksektir. Ve SEO'yu etkileyen soru? 301 eski URL'den yeni URL'ye gerektiğidir Google'a bu sayfanın kalıcı bir hareketi olduğunu söylemek. Bu adımı unutmak bir felakettir. SEO.

S4: IA'yı planlamak için hangi araçlara sahipsiniz?

C: Birçok araç var! Beyin fırtınası ve çizim için (site haritası, zihin haritası), popüler araçlar mevcut web yapısını kontrol etmek için Miro, Figjam ve hatta PowerPoint'dir Çığlık atan sis SEO örümcek endüstri için bir standarttır. İçerik denetimi Google sayfalarını .

İllüstrasyonlar istemi: Karikatür karakterleri masada oturuyor. Kafanın üstünde uçan büyük bir soru işareti (?) Var. Ve çevrili bir cevap simgesi (kazık, yeşil baskılar, işaretler 301 yönlendirme, miro program simgesi) var

Özet: IA görünmez bir temeldir. Ama her web sitesi için vazgeçilmez

Bu noktada, herkes bilgi mimarisinin uzak bir teknik değil, web sitesinin tüm başarılarını sürdüren bir "omurga" olduğu görüntüsünü görecektir. Kullanıcıyı mutlu etme (iyi UX) ve Google'ı anlamasını ve beğenmesini (iyi SEO) yaparken ortak bir bağlantı noktasıdır.

Güzel bir tasarım web sitesine sahip olmak harika bir içerik var, ancak IA'yı ihmal etmek, çökmeye hazır lüks bir ev inşa etmekten farklı değil. İlk gün iyi görünebilir. Ama sonunda kimse yaşamak istemezdi ve sonunda kaldı

Kafa karıştırıcı web sitesi yapısının artık işletmenizin büyümesi olmasına izin vermeyin. Ciddi görülmeyen "yeşil baskıya" dikkat etme zamanı. Bugün kontrol etmeye ve geliştirmeye başlayın. Web sitenizin çevrimiçi olarak sürdürülebilir bir şekilde büyümesi için güçlü bir temel oluşturmak

Bunun önemli olduğunu biliyorsanız, ancak ekibimiz tavsiye vermeye hazır olduğu kalp olarak IA ile kullanıcı deneyimi tasarımına (UX/UI) Kafa karıştırıcı web sitenizi güçlü bir pazarlama aracına dönüştürmeye ve işletmeniz için gerçekten sonuçlar yaratmaya hazırız.

İllüstrasyonlar istemi: Güçlü Son Resim Güzel, güzel bir ev. Kullanıcı ve Google bot simgesi ile yeraltında olan IA'nın yapısında parlayan temel ile bu eve gülümsüyor ve kalbi bu eve veriyor.

paylaşmak

Son blog

Vaka çalışması: SaaS başlangıç web sitesini nasıl şekillendiririz?

Davanın derinlikte, web sitesi dönüşüm oranını ve kayıtlı kayıt sayısını artırmak için CRO ve UX ilkelerini kullanarak SaaS StarPup'a tasarlamaktadır.

Web sitesi işe alıyor? Her web sitesi türü için makul bir bütçe açın.

KOBİ, kurumsal, e-ticaretten fiyatı etkileyen faktörlerle özel web sitesine her bir web sitesinin maliyetini dağıtın.

Bilgi Mimarisi (IA) nedir? Ve neden kullanımı kolay bir web sitesinin omurgası?

Bilgi mimarisi (IA) veya veri mimarisi ilkelerini açıklayın. Kullanıcıların kolayca bilgi bulabilmeleri için web'deki içeriği ve menüyü düzenlemeye nasıl yardımcı olur