Markalaşma neden kurumsal web sitesi tasarımı için düşündüğünüzden daha önemlidir.

Hiç bu şekilde hissettin mi? Organizasyon web sitemizde de var ... ama neden "kimlik olmadan" görünüyor

Hayal edin ... bütçeyi ve zamanı yeni bir kurumsal web sitesi oluşturmak için adadınız. Temiz görünüyor. Tam bir ürün bilgisi var. "Hakkımızda" sayfası var. Tarihi anlat. Ancak, aynı sektördeki rakiplerin web sitelerine veya web sitelerine kıyasla, hangi web sitesinin hangi web sitesinin gelip hızlı bir şekilde dışarı çıktığını "hepsine benzer şekilde" hissetti. Hatırlamak, işle iletişime geçmeye güvenmeden, bağlayıcı bir duygu veya bundan daha kötü bir duygu yaratmaz.

Eğer bu duyguya bakıyorsanız, yalnız değilsin. Bu, birçok kuruluşun karşılaştığı klasik bir sorundur. Teknik olarak çalışan ancak "marka yaratmak" iyi bir elbise gibidir, ancak karakter yoktur. Partiden sonra kimse hatırlamıyor. Ve bu, işletmenizin her gün ödediğini göremediğiniz maliyetin başlangıç noktasıdır.

[İllüstrasyonlar istemi: Aynı sektördeki web sitelerini karşılaştıran 3-4 web sitesi. Tüm web sitelerinin mavi-beyaz tonları ve benzeri tasarımları, "bilinçsizlik" ve "aynı" nı aktarmak için ayırt edilemez olana kadar birlikte kullandığı.]

Web sitesi neden güzel ama "canlı"? Bu sorun nedir?

Bu sorun, tasarım ekibinin iyi olmamasından kaynaklanmıyor. Ya da kötü teknoloji, ancak kökeni genellikle 'markayı' 'web sitesi tasarımından' ayıran "kör nokta düşünmek" den kaynaklanır, kuruluş bir web oluşturmanın bir BT projesi olduğunu görür. Bu, "A, B, C özelliklerine sahip olması" ve markalaşmanın bir pazarlama projesi olduğu sorunu var. Bu, "bir logo, slogan olması" ve iki takımın ayrı çalıştığı sorunu var.

Sonuç olarak, web ekibi en güzel şablonu seçmeye veya en modern düzeni tasarlamaya gidebilir. Ancak "öz" veya "markanın DNA'sı" tarafından yönlendirilmemek. Eksik olan soru:

• Kimlik: Biz kimiz? Ne tür bir kişilik? (Ciddi, arkadaş canlısı, modern veya güvenilir mi?)
• Değerler: Neye bağlı kalıyoruz? İşimizi yapmanın en önemli yanı nedir?
• Ses tonu: Müşterilerle ne tür bir dil iletişim kuracağız? (Resmi, anlaşılması kolay, eğlenceli?)

Markadan "pusula" olmadığında, çıkan web sitesini yönlendiren sadece güzel bir yapı oldu. Ham bilgilerle doludur, ancak "iletişim" değildir ve ziyaretçiler için kurumsal web sitesinin önemini anlayan her şeyi anlayan "duygular yaratmaz". Sadece çevrimiçi değil, aynı zamanda marka iletişiminin kalbi olduğunu fark etmek

‍

"Marka olmadan" web sitesi beklenenden daha fazla olumsuz etkiye sahip olmaya devam edin.

Açık bir marka kimliğine sahip olmayan kurumsal bir web sitesine sahip olmak. Sadece bir güzellik meselesi değil, işiniz üzerinde birçok boyutta olumsuz etkilere neden oluyor:

1. Güvenilirlik: Çevrimiçi dünyada seçeneklerle dolu. Güvenilirlik, müşterilerin aradığı ilk şeydir. Genel görüntüleme web siteleri uzmanlığı veya öz -özveri yansıtmaz. Müşterinin tereddütlü hissetmesine ve işlem yapmaya cesaret edememesine neden olmak, net bir isim etiketi olmayan bir mağazadan farklı değil, güvenilir bir bileşen işletmenin ilk koruyucu zırhıdır.

2. Yalnızca "Price" ile rekabet etmelidir: Markanız farklı olmadığında, sizi seçmek için başka bir müşterinin başka bir nedeni olmayacaktır. "Fiyatları Karşılaştır", asla bitmeyecek bir fiyata takılı kalacaksınız. Çünkü bir marka sadakati veya müşterinin değeri oluşturmak mümkün değildir.

3. Pazarlama İletişimi Tökezledi: Eğlenceli ve modern bir imajla bir sosyal medya reklam kampanyası yaptığınızı hayal edin. Ancak müşteriler bunun yerine web sitesine girmek için tıkladığında, sıkıcı görünen resmi bir dil ve tasarımla karşılaşırlar. Bu tutarsızlık müşteri deneyimini yok edecek ve kampanyanızın tam olarak etkili olmayacaktır.

4. Muazzam iş fırsatlarının kaybı: Web sitesi 24 saatlik bir satıcıdır. Bu satıcı elbisesi normalse. Konuşma unutulmaz değil. Güçlü markalardan yoksun olan web satışını kapatamazdı, yeni müşteriler, ortaklar ve hatta iyi çalışanlar alma fırsatına izin vermekten farklı değil. Her gün yüzer

Doğrudan Çözüm: "Marka" ve "Tasarım"

En doğru ve kalıcı çözüm tüm yeni perspektifleri değiştirmektir: ** Markaya her zaman başlayın Her zaman önce web sitesi tasarımı ile başlamayın, web sitesi marka stratejisinin "sonuçları" olmalı, sadece marka kimliği entegrasyonunun mükemmel tasarımla "adresi" değil. Forbes uzmanlarına göre , benzersiz marka iş büyümesini doğrudan etkiliyor.

Önce işin kalbi olan soruları cevaplayarak başlamalısınız. Ve sonra bu cevapları somut unsurlara dönüştürün:

• Marka DNA (markanın özü): Kuruluşun görev (misyon), vizyon (vizyon) ve valüsü (değer) açıkça bu her şeyin temelidir.
• Görsel Kimlik (görüntü kimliği):
  • Logo: Sadece güzel değil, aynı zamanda kimliğinizi iletmeli ve kolayca hatırlamalıdır.
  • Renk paleti: Markanın kişiliğini yansıtan ana rengi ve ikincil renkleri seçin. Ve web boyunca düzenli olarak kullanın
  • Tipografi: Seçilen yazı tipleri hissi iletebilir (ciddi kafa görünümlü kafaları olan yazı tipleri, modern kafaları yok)
  • Görüntü Stili: Fotoğrafları, simgeleri veya çizimi aynı yönde kullanmanın yolunu tanımlayın.
• Sözlü kimlik (dil kimliği):
  • Ses tonu: Net bir iletişim tonu belirleyin (kolay bir uzman olmak gibi, tavsiye veren bir arkadaştır, ilham verici bir liderdir).
  • Anahtar Mesajlar: Sıkı ve güçlü olmak için müşterilerle iletişim kurması gereken ana mesaj.

Açık bir "marka kılavuzu" web sitesi tasarımı çok daha kolay ve hedeflenecektir. Tasarım ekibi, sadece güzel değil, aynı zamanda markanızın kimliğini gerçekten yansıtabilecek bir "ev" olan bir web sitesi oluşturmak için net bir yöne sahip olacak. nihayet ziyaretçileri müşterilere değiştirmeye yardımcı olan önemli bir araçtır

Gerçek Şeyden Örnekler: "Marka" B2B web sitesini uyandırdığında

Lojistik yazılımı sağlayan bir teknoloji başlangıç şirketi örneğine daha açık bir şekilde göz atmak için ("lojistikFlow" varsayarak).

Eski sürüm (net bir markaya sahip olmadan önce): Logisflow'un web sitesi, genel teknoloji şirketinin standardı olan şablon, prefabrik mavi-gri tonları kullanır, stok fotoğrafı kullanılarak gerçek işletmelerle ilgisiz görünen stok grafiklerin bir resmini kullanır, içerik anlaşılması zor olan tekniklerle doludur. Sonuçları okumak için programcılar için birlikte yazmak gibi, yani müşteriler içeri girer ve kafası karışmıştır, bu yazılımın sorununu çözmeye nasıl yardımcı olduğunu anlamıyorum. Ve bu şirketin diğer kişiden farklı olduğunu düşünmeyin. Dönüşüm oranı çok düşük.

Yeni sürüm (markayı elden geçirdikten sonra): Marka hakkında ödev yapmak için lojistikFlow. Kendilerini "akıllı ve arkadaş canlısı" bir marka olarak tanımlarlar ve daha sonra şunlara dönüştürürler:

• Görseller: Büyüme ve istikrarı iletmek için seti Green-Dark Grey olarak değiştirin, stok fotoğrafı kullanmayı bırakın, yazılımın işlevini açıklamak için kendi başına çizilen illüstrasyonu kullanın. Adım adım, okumak için modern yazı tiplerini kullanın.
• Ses Tonu: Yeni web sitesindeki tüm dili ayarlayın. Teknik terimleri kullanmayı bırakın, müşterinin (fabrika yöneticisi, işletme sahibi) "işletmenize nasıl daha kolay ve daha ekonomik yardımcı olabiliriz?"

BULGULAR: Açık markalar tarafından yönlendirilen yeni bir web sitesi yayınladıktan sonra, demo talebinin 3 ayda% 200 arttığı görülüyor! İletişim kuran müşteriler kaliteli müşterilerdir ve ürün hakkında daha fazla bilgi sahibi olurlar. Satış ekibi daha kolay çalışıyor. Ve en önemlisi, Logisticflow, "kolay erişilebilir uzmanlar" imajını piyasadaki rakiplerden başarıyla oluşturabilir.

‍

Takip etmek istiyorum, nasıl başlarsınız? Kontrol listesi markalarla güçlü bir web web sitesi oluşturur.

Muhtemelen web sitenizi geliştirmek istersiniz, değil mi? Hiç zor değil. Bu basit kontrol listesinden başlamaya çalışın ve derhal kuruluşunuza başvurun:

Aşama 1: Markanın Kalbini Bulun (Marka Keşfi)

⬜ Cevap 3 Ana Soru: Biz kimiz (biz kimiz)? Ne yapacağız (ne yapıyoruz)?
Ve
neden önemli ? Nasıl alışkanlığı olacak? (Samimi, heyecanlı, uzman, dayanıklı veya lüks gibi) ⬜ Hedef kitle: İdeal müşterileriniz kim? Neye ihtiyaçları ve acı çekiyorlar?

Aşama 2: Görünür ve kimlik gelişimi olan bir görüntü oluşturun

⬜ Marka kılavuzunun kısa bir sürümünü oluşturun: logo programı, ana renkli setler, konular ve içerik için yazı tipleri ve
iletişimde .

Aşama 3: Web Sitesine Taşın (Web Sitesi Uygulaması)

⬜ Web'in tüm sayfalarını kontrol edin: resimler, metin, basılı düğmeye (harekete geçme çağrısı) Marka kılavuzuna uygun mu?
⬜ Tutarlılık oluştur (tutarlılık): Web sitesindeki her sayfanın aynı yönde duygu ve deneyimler sağladığından emin olun.

İyi bir kontrol listesine sahip olmak, önemli unsurları kaçırmanıza yardımcı olacaktır. Ve web sitenizin mükemmel olmasını istiyorsanız UX/UI tasarım markanızı dijital bir dünyada yaşamak için mükemmel bir seçimdir.

‍

İnsanların merak ettiği sorular (SSS)

Soru: Bir web sitesi yapmadan önce marka bilinci oluşturma. Çok fazla bütçeye mi ihtiyacınız var?
Cevap: Her zaman gerekli değildir. Markanın kalbi lüks değil, "netlik" ve "netlik" (netlik ve tutarlılık). Markanın özü hakkında kristalleşmek için zaman kullanın ve net bir yönü olmayan pahalı bir web sitesi atmaktan daha iyi olmak için basit bir yönergeleri belirleyin.

Soru: Zaten bir web sitesi varsa, markayı daha sonra ayarlayabilir misiniz?
Cevap: Kesinlikle yapabilirsiniz. Ve yapılması gereken bir şeydir, ancak bunun en zor olabileceğini ve kaynakları, başlangıçtan itibaren evin tasarımına kıyasla tüm evi yenilemek gibi planlamaktan daha fazla kullanmasını itiraf etmelidir. İçeriği, görüntüleri ve renk tonlarını yeni belirtilen markaya göre yavaş yavaş ayarlayın, iyi bir başlangıç noktasıdır.

Soru: "İyi Ürünler" ve "İyi Markalar" arasında. Web sitesi için daha önemli olan nedir?
Cevap: Bu çok iyi bir soru. Her ikisi de önemli ve destekleniyor. Araba gövdesi olan bir motor gibi iyi bir ürün güçlü bir motordur, ancak "iyi marka" güzel ve güvenilir bir vücuttır. Bu, insanları ilk bakışta test etmeye çekecektir.

Soru: Web sitesindeki daha iyi markayı nasıl ölçebiliriz?
Cevap: Sayfadaki zaman (web'deki kişiler daha uzun sürdüğünde), oturum başına sayfa (birçok sayfaya bakın), hemen çıkma oranı (oran azalır) ve en önemlisi dönüşüm oranı (iletişim oranları, tırnak istekleri, önemli ölçüde daha yüksek gibi birçok göstergeden elde edebilirsiniz.

Özet: Web siteniz en güçlü "markanın markasıdır"

Bu noktada, markalaşmanın kurumsal web sitesi için sadece bir "ek" veya "güzel şey" olmadığını açıkça görebilirsiniz, aynı zamanda web sitenizi zarif bir şekilde durduran bir "omurga" dır. Unutulmaz bir kimliğe sahip olun ve çevrimiçi dünyaya gerçekten güven yaratan gürültü dolu

Yatırım, tasarımdan önce bir marka oluşturmak için etkilidir. Eviniz için güçlü bir yığın koymak gibi, ilk dönemde zaman ve fikirler alabilir. Ancak sonuç, uzun vadede sürdürülebilir satış ve sadakat yaratılmasına yayılacak istikrarlı bir yapıdır. Güçlü bir marka tarafından yönlendirilen bir web sitesi, durumu "masraflardan" en güçlü "aracınız" olarak değiştirecektir.

Web sitenizin sadece canlı olmayan "çevrimiçi tahta" olmasına izin vermeyin. Markanın gücü ile uyandırmanın zamanı geldi. Ve daha önce hiç beklemeyeceğiniz gibi takip edecek işin büyümesini izleyin!

Kurumsal web sitenizi güçlü bir pazarlama aracına dönüştürmeye hazırsanız. Markanın kimliğini yansıtan ve gerçekten iş sonuçları yaratabilir, bugün uzman ekibimize danışabilir, sadece güzel olmayan bir web sitesi oluşturmanıza yardımcı olmaya hazırız. Ama aynı zamanda bir şeyler satmak!

[İllüstrasyonlar istemi: Robotlarla el ele tutuşan insanların resimlerini gösteren güçlü grafikler (insan ve web sitesi teknolojisi arasındaki entegrasyonu taşıyan), yükselen bir grafiğin arka planı ile. Başarıyı iletme]

‍