E-ticaret web sitesinde "Yüz Navigasyonu": Bir filtrenin UX için iyi olacak ve SEO'ya zarar vermemesi.

"Web'in binlerce öğe var. Ama müşteriler bunu bulamıyor mu?"

Hiç böyle hissettin mi? E-ticaret mağazasının sahibi olarak, yüz bin ürün seçmeyi düşünüyorsunuz. Ancak, ürünlerinizin iyi olduğundan ve çeşitli seçeneklere sahip olduğundan emin olmasına rağmen, müşteri geri geldi ve hızlı bir şekilde sipariş iyileşmez. Ya da alıcının köşesinde, web sitesinde baş dönmesine kadar birçok seçeneği olan web sitesinden sadece biriyle hayal kırıklığına uğradınız mı? Örneğin, "Oyun Oynatma Defterleri, Ram 16GB, RTX 4060 Grafik Kartı, 14 inç ekran" ı almak ister, ancak Web'in filtresi (filtresi) yalnızca "Marka" ve "Fiyat Aralığı" nda mevcuttur. Son olarak, ürünün 200 öğesini caydırana kadar kaydırmanız ve web sitesini kapatmanız gerekir ... Bir satıcı veya alıcı olarak bu durumlarla karşılaşıyorsanız, sorunun "kökü" ile karşılaştınız, yani filtre sistemi veya teknik etkisiz olan "yönlü gezinme"

İllüstrasyonlar istemi: Her iki taraftaki karşılaştırma görüntüleri, biri birçok iyi ürünle e-ticaret sayfasını gösteren bilgisayarın önünde şaşkın ve hayal kırıklığına uğramış bir müşteridir, ancak diğer tarafta iyi bir filtre yoktur.

Filtre neden hem müşteriye hem de SEO'ya zarar vermek için "çift kenarlı bir kılıç" haline geldi?

NACTET Navigation "veya Filtre Sistemi Çeşitli özelliklere göre (renkler, boyutlar, markalar, malzemeler gibi) müşterilerin birçok şeyi olan bir web sitesinde ürünleri daha kolay bulmasına izin vermek için oluşturulur. Bu, kullanıcı deneyimi (UX), ancak sorun derhal bu sistem geliştirme için", ", her zaman" icat "ın" ", her zaman tıklama motoru" "ı" hayal etmemesi için hemen gerçekleşir. www.yourstore.com/shoes gibi yeni bir url oluşturur, eğer 10 renk, 5 boyut ve 20 marka, bu tür bir Filtre, bu tür bir filtre olur. SEO için bir kabus olan benzer içeriğe sahip "oda".

İllüstrasyonlar istemi: Basit infografik görüntüler, 1 kategori sayfasının URL'yi farklı filtreler seçiminden yüz ve bin URL'ye filizleyebileceğini gösterir. Bir Googlebot simgesi ile bu url'lerin ortasında karışık bir yüz yapmak

Vinyetlere izin veriyorsa ... e-ticaret web sitenize ne olacak?

Yüzlenmiş navigasyonun yönetimini göz ardı etmek, düşündüğünüzden daha yoğun etkiler getirecektir. Hem Google'daki sıralama hem de doğrudan satışlar açısından:

• Yinelenen içerik muazzamdır: Google'ın gözünde, farklı olan URL, ancak neredeyse farklı içerik yoktur ("kırmızı ayakkabılar" ve "kırmızı boyut 42" gibi). Yinelenen bir içerik olarak kabul edilir. Bu, anahtar kelime yamyamlaştırma sorunlarından biridir . Bu sayfanızın birbiriyle rekabet etmesini sağlar
• Veri toplama bütçesi ( GoogleBot) boşa harcamak, web sitemizde veri toplamak için sınırlı bir kotaya sahiptir (tarama bütçesi). Yeni ürün bilgileri toplamak için yeterli zamana sahip olmayabilir. Ya da gerçekten önemli görevleriniz, yeni ürününüzün gerçekten olmamak veya yavaş güncellemeler olmasını sağlamak. Tarama bütçe ayarlaması çok önemlidir.
• Sıralama ve satış fırsatlarını kaybetmek: 2 sorun meydana geldiğinde, sonuç Google'daki sıralamanın giderek daha da kötüleşeceğidir. Organik aramadan elde edilen trafik azaltılacak ve son olarak, web müşterilerinizin bulamayacağı için eksik olan "satışlar". Veya ayrılana kadar sinir bozucu bir deneyim girdi ve yaşadı

İllüstrasyonlar istemi: İlk 3 grafik görüntü, ilk grafik yinelenen içerik sayısını gösterir. İkinci grafik azaltılmış tarama bütçesini gösterir ve üçüncü grafik, organik trafiği ve açıkça düşmüş satışları gösterir.

Kötü Filtre Nasıl Çözülür: Hem kullanıcıyı hem de Google'ı sevmek için yüzlü bir navigasyon nasıl tasarlanır.

İyi haber şu ki, hem kullanıcılara hem de SEO'lara dost olmak için yüzlü bir navigasyon tasarlayabiliriz. Anahtar, arama motorunun filtrenin neden olduğu URL verilerini toplamasına izin vermemek için "kontrol" dir. Ve yalnızca birçok tekniğe sahip olan ve iyi planlama ile başlaması gereken "değerli" görevleri sunmayı seçin:

• Ajax'ı ana olarak kullanın: Filtrenin sonuçlarını görüntülemek için Ajax teknolojisini seçin, bu da yalnızca "değişmemiş" sayfanın URL'si tarafından görüntülenen ürünü değiştirecektir. Bu yöntem UX için en dost canlısıdır çünkü hızlıdır. Ve baştan beri URL oluşturma sorununu çözebilir
• Kanonik etiketi akıllıca ayarlayın: URL'yi gerçekten değiştirme görevi için, her zaman kategorinin kategorisine dönmek için rel = "kanonik" Örneğin, filtre /ayakkabılar? Color = RED, Google'a anlatmak için /ayakkabılara kanonik etiket noktalarına sahip olmalıdır "Bu ana sayfanın sadece bir parçası. Bunun yerine ana sayfada yer almak."
• "Noindex" meta etiketini kullanın: . Kesinlikle arama. Ancak bu sayfadaki bağlantı yine de takip edebilir. "Açık ve etkili.
• Filtre için belirli bir açılış sayfası oluşturun. Arama: Bu gelişmiş bir tekniktir. Birisinin "Boya Boyutu Koşu 43" kelimesini aradığını fark ederseniz, çok fazla. /Running-Men-Black-Boyut-43 gibi ) olarak "bir web sayfası oluştur" ve özellikle bu sayfa için SEO'yu optimize etmelisiniz. Gelişmiş URL Slug ayarı hakkında daha fazla bilgi edinin
• Robots.txt aracılığıyla yönetildi: İlk önleme. GoogleBot'un URL'lere erişmesini önlemek için Robots.txt dosyasındaki izin vermeyi kullanma komutunu : /*? Renk = her URL'yi renk filtresi ile engellemek için.

MOZ ve Google Search Central gibi güvenilir bilgi kaynakları, en fazla fayda için yönlü navigasyonu yönetmek için bu yönergeleri tanıttı.

İllüstrasyonlar istemi: Infographic özet, her tekniğin anlaşılması kolay olması için simgelerle yüzlü navigasyonu (AJAX, Canonical, NoindEx, Statik Page, Robots.txt) yönetmek için 5 teknik.

Gerçek Şeyden Örnekler: "Gadget DD" dükkanı satışları "ameliyat" ile çevirdiğinde.

Daha net olabilmek için elektronik cihazları çevrimiçi satan "Gadget DD" (varsayılan ad) davasını kaldırmak istiyorum. Eskiden, dükkan 5.000'den fazla ürüne sahiptir, ancak her seferinde yeni bir URL oluşturan eski filtre sistemini kullanarak. Google'ın yüz bin sayfa gördüğü bir URL'ye sahip olması için web sitesinin tıklanması, ancak çoğu tekrarlanan sayfalardır. Sonuç, Google'dan çok düşük trafik ve müşteriler her zaman istedikleri ürünü bulamadıklarından şikayet ediyorlar.

İyileşme Misyonu: Ekip "büyük bir ameliyat" yapmaya karar verdi. Faset Navigasyon Sistemi Birleştirmek için yukarıdaki teknikleri kullanarak: 1) Ana indirmeyi Ajax 2 olarak değiştirin). Hala URL etiketini değiştirmek zorunda olan filtre için kategoriye geri dönün. Tüm ana 3). "Kulaklık-True-Koşu Gazetesi Kesme" 4) Robots.txt aracılığıyla tüm gereksiz parametre blokları.

Şaşırtıcı sonuçlar: Web sitesinin tarama bütçe iyileştirmeleri daha verimli kullanıldıktan sadece 3 ay sonra. Önemli ürün sayfaları daha hızlıdır. Yinelenen içerik sorunu neredeyse tüm organik trafiktir,% 150'ye kadar ve en önemlisi, dönüşüm oranı% 80 daha iyidir, çünkü müşteriler istenen ürünü birkaç tıklamada bulabilirler. Bu, hem müşterileri hem de Google'ı gerçekten anlayan filtre tasarımının gücüdür. Shopify SEO rehberimizde daha fazla çalışabiliriz

İllüstrasyonlar istemi: "Gadget DD" web sitesinden önce. Filtre dağınık bir filtre ve temiz filtre, kullanımı kolay ve daha yüksek satış grafiği gösteren bir düşüş satış grafiğidir.

Ne yapmak istiyorsun? Yüzlü navigasyonu iyileştirmek için kontrol listesi (hemen kullanılabilir)

Kendi e-ticaret web sitenizi yükseltmek kendi gözleriniz! Filtre sisteminizi kontrol etmek ve planlamak için bu kontrol listesini kullanmayı deneyin:

1. Geçerli durumu kontrol edin: Web sitenizin parametrenin neden olduğu bir URL'ye sahip olduğunu ve yinelenen bir içerik sorunu olduğunu görmek için Screaming Frog veya Ahrefs gibi araçları kullanın.
2. Kullanıcıların davranışını ve anahtar kelimesini analiz edin: Google Analytics ve Google Arama Konsolu'na bakın, en sık filtreler nelerdir? Ve özel bir sayfa olarak kullanılması gereken arama (uzun kuyruk anahtar kelime) nedir?
3. Teknik bir strateji seçin: Web sitesi geliştirme ekibinize danışarak hangi tekniği kullanacağınıza (AJAX, Canonical, NoindEx) karar verin. Farklı stratejiler farklı sonuçlar verir.
4. Filtrenin UX/UI'sini Tasarlayın: Önemli filtreyi üstte düzenleyin, filtrenin içinde her seçeneğin sonuç sayısını gösteren bir arama kutusu vardır. Ve filtrenin mümkün olduğunca kolay seçilmesini/iptal edilmesini sağlar
5. Filtre Oluşturun ve Optimize Edin Özel Filtreler: URL, Title, H1 ile bir açılış sayfası oluşturma potansiyeline sahip anahtar kelime için ve içerik özellikle bu kelime için özelleştirilir.
6. Sonuçları kontrol edin ve ölçün: Yinelenen içerik probleminin azalıp azalmadığını ve tarama istatistiklerinin sıralamaları ve trafiği yakından takip edip etmediğini görmek için Google arama konsolunu kontrol etmek için iyileştirme işleminden sonra. E-ticaret optimizasyon denetimi düzenli olarak genel resmi daha iyi görmenize yardımcı olacaktır.

İllüstrasyonlar istemi: İlginç ve takip edilmesi kolay görünmesi için güzel simgelerle büyük kontrol listesi görüntüleri (kontrol edin, analiz et, strateji seçin, tasarım, oluşturma, ölçün).

İnsanların yüzlü navigasyon ve SEO'yu merak ettikleri sorular.

E-ticaret web sitesinin sahibinin bunu sık sık merak ettiği popüler bir soru derledim.

Soru: Sonuç olarak, Google'ın veri toplamasına izin vermelidir (dizin). Filtrelerden kaynaklanıyor mu?
Cevap: Endeksi, yalnızca yüksek arama hacmi ve iş değerine sahip anahtar kelime için bir açılış sayfası olmasına izin vermelidir. Örneğin, "Dizüstü bilgisayar-Dell-Core-I7", rastgele bir filtre karışık (renk + marka + fiyat aralığı gibi) sonlandırılmamalıdır.

S: Filtre URL'si için hangi kanonik etiket ve meta noindex daha iyidir?
Cevap: Her ikisi de farklı şekillerde yararlıdır. Kanonik etiket göreviniz için uygundur. "Hala kullanışlı" ve ana sayfaya "bağlantı eşitliği" ni aktarmak istiyorlar, ancak birbirleri için rekabet etmesini istemiyorum. Meta Noindex "Kesin Google" ı "Bu sayfayı sisteme tutmayın" diyecektir. Gerçek arama görevi için uygundur.

Soru: Web sitemizin çok fazla filtresi varsa, bir sayfada hepsini göstermeli mi?
Cevap: Yapmamalı. İyi bir UX için, en önemli filtreyi yaklaşık 5-7 göstermeli ve gerisini düğmenin altına gizlemelidir. "Daha fazla seçenek gösterin" (daha fazla gösterin), böylece web sayfası çok dağınık görünmez. Ve kullanımı kolay olması için birbirleriyle ilişkili bir grubu organize etmelidir

Soru: Yüzlü navigasyonu iyileştirmek uzun bir süre mi?
Cevap: Yeni sürümü düzenledikten ve yayınladıktan sonra Google biraz zaman alacaktır. (Birkaç hafta ila aylar arasında olabilir) Yeni yapınızı işlemek için önce Google Arama Konsolu'nda azalma (yalnızca istenmeyen görevler) ve daha iyi tarama istatistikleri gibi değişiklikleri görmeye başlayacaksınız. Sonra sıralama ve trafik yavaş yavaş takip edecek.

İllüstrasyonlar istemi: görüntü simgesi, SEO, UX, filtre ve e-ticaret hakkında küçük bir simge ile çevrili büyük soru işareti.

Özet: Filtreyi "Yıkım" dan "Satış Araçları" na değiştirin

Bu noktada, herkes daha önce navigasyonun sadece güzel bir tasarım olmadığını görmüştür, aynı zamanda müşterinin deneyimini, Google'daki sıralamaları ve işletmenin son "son" olarak doğrudan etkileyen e-ticaret web sitesinin "önemli" stratejik noktasıdır. İşletmeniz, filtrenin kontrol olmadan çalışmasına izin verir, web sitenizin yavaş yavaş incinmesi gibidir.

Anahtar, hem kullanıcıları hem de arama motorunu istediğimiz yönde "kontrol" ve "yönlendirmek". Müşterilerin hızlı bir şekilde bulmak istediklerini bulmalarına neden olmak ve Google'a hangi sayfanın sıralama yatırımına değer önemli bir sayfa olduğunu bilmelerini söylemelerini söyler, bugün yüzlü navigasyonu iyileştirmek için etkilidir, bu da uzun vadeli iş büyümesi için güçlü bir temeldir.

Web sitenizi keşfetmek için geri dönme zamanı. Ardından, satışları ve müşterilerin kalplerini kontrol altına almaya yardımcı olan bir "gizli silah" haline gelen filtre sistemini değiştirin! Bu çözüm nedeniyle satma fırsatına izin vermeyin.

E-ticaret sisteminizi mükemmel bir şekilde incelemeye ve "ameliyata" yardımcı olacak uzmanlara ihtiyacınız varsa. E-ticaret optimizasyon denetim hizmetini veya en başından beri güçlü bir e-ticaret web sitesi oluşturmak istiyorsanız düşünün Premium e-ticaret web sitesi tasarım hizmeti bizimki size tam tavsiye vermeye ve size yardımcı olmaya hazırdır.

İllüstrasyonlar istemi: İşletme sahibini gösteren ilham verici görüntüler, mükemmel bir filtre sistemine sahip e-ticaret web sitesini ve yükselen satış grafiğini gösteren bir ekran olarak arka planla mutlu bir şekilde gülümsüyor

‍