Web Sitesi Durum Tespiti: Taşıma Satın Almadan Önce Kontrol Listesi Web Denetimi (M&A)

Hayattaki asıl sorun

Yatırımcılar, birleştirmeyi veya satın almayı planlayan işletme sahipleri (M&A) ve ilgili ekipler! Değerlendirme ile hiç "rahatsız edici" hissettiniz mi? Sadece finans, pazarlama veya yükümlülük olmayan hedef şirketin "gerçek değeri" değil mi? Özellikle patlayan çevrimiçi işletmeler çağında, web sitesi "dijital mağaza" gibidir, gerçek mağazadan daha da önemlidir. Ancak çoğu zaman durum tespiti maalesef web sitesinin "sağlık" ve "potansiyelini" göz ardı etti.

Böyle bir durumla karşılaşmış olabilirsiniz:

• Satın Alınan, web sitesinin "iyi göründüğünü" ancak web yapısı, kırık, çok fazla bağlantı veya müşteri kaçana kadar yavaş indirme gibi birçok gizli teknik sorunu olduğunu buldu
• Yalnızca Google Analytics'ten gelen trafiği değerlendirin, ancak "gerçek kalite" veya nasıl "sürdürülebilir" kanaldan veya nasıl bilmiyorum.
• Hedef web sitesinde "kötü bir borcu" vardır. SEO (SEO Borç) daha sonra çözmek için çok fazla bütçe harcamak zorunda kalana kadar uzun süre birikti.
• Önemli fırsatı kaçırırlar çünkü rakiplerin web sitelerinin "güçlü" veya "zayıf yönleri" olduğunu bilmiyorlar.

Eğer bu sorunlarla hiç "baş ağrısı" olduğunuzda yalnız değilsiniz! Detaylı ve dikkatli bir web sitesi yapmak, risk ve fırsatları tam olarak değerlendirmenize yardımcı olacak "anahtar" dır. Birleşme ile büyük bir yatırım atmadan önce

İllüstrasyonlar istemi: Birçok iş adamı ciddi bir şekilde toplanıyor. Sorular ve uyarı işaretleri içeren web sitelerini gösteren projektör ekranı gizli sorunları iletir

Bu sorun neden meydana geldi?

Yukarıda bahsedilen sorun kazara gerçekleşmedi. Ancak çoğu zaman, web sitesinin "boyutlarını" kendi içinde değer ve karmaşıklığa sahip "dijital varlıklar" olarak görüyoruz. Web sitesi gayretinin sık sık eksik olmasının ana nedeni:

• Derinlikli teknik anlayış ve SEO eksikliği: Yöneticiler veya Durum Tespit ekipleri esas olarak finansal uzmanlığa veya pazarlamaya sahiptir. Ancak, trafiği ve dönüşümü gerçekten etkileyen web sitesi yapısı, kod kalitesi, SEO veya içerik pazarlama stratejileri hakkında derinlemesine bilgi ve anlayış eksikliği, bu yüzden neyi kontrol edeceğini bilmiyorum. Ve nasıl değerlendirilir [alıntı: 20]
• Eksik bilgiler veya bugün değil: Bazen hedef şirket eksik bilgiler sağlayabilir veya en son sürümü vermeyebilir. Bu değerlendirmenin tartışılmasına neden olabilir. Buna ek olarak, elde edilen bilgiler sadece -derinlemesine, gizli teknik detaylarda olmayan bir genel bakış olabilir
• Sınırlı zaman ve kaynaklar: Durum tespiti, çok fazla zaman ve kaynak gerektiren bir süreçtir. Bazen, özellikle web siteleri gibi geleneksel değerlendirmelerin ekseninde sınırlı bilgilere dayanan kararlar almasına neden olur
• Kullanıcı deneyiminin (UX) önemini göz ardı etmek: "güzel" web siteleri her zaman kullanmanın kolay olduğu anlamına gelmeyebilir. Çoğu zaman, tasarım güzelliği vurgular, ancak kullanıcıların deneyimini ihmal ederek düşük dönüşüm oranı veya müşterilerin hızlı bir şekilde basmasına neden olur. Satışları doğrudan etkiler
• Kararsız SEO Stratejisi: Bazı web siteleri yüksek trafiğe sahip olabilir, ancak Black Hat SEO'dan veya yüksek ceza riski altında olan ve trafiğin gözlerle kaybolmasına neden olan Google yönergelerine uygun olmayan tekniklerin kullanımı.

Bu sorunların temelini anlamak, yatırımınızı değerli ve sürdürülebilir hale getirmek için web sitesinin özen göstermesini daha dikkatli bir şekilde hazırlamamıza ve planlamamıza yardımcı olacaktır.

İllüstrasyonlar istemi: Karmaşık bir web sitesinin yapısını anlamaya çalışan çeşitli uzmanları göstermek ve birçok teknik hataya sahiptir. Muayene zorluklarını gösterin

Eğer kalırsa nasıl etkilenecek?

Eğer birleştirmeden veya satın almadan önce web sitesine özen göstermeye önem vermezsek veya sonuçları satın almadan önem vermezsek, yatırıma değmeyebilir. Ve beklenenden çok daha büyük bir sorun yaratabilir:

• Boşuna yatırım kaybı: Çok yüksek bir fiyata satın alabilirsiniz. Çünkü web sitesinin "kötü borcu" veya "gizli sorunlarını" değerlendirmez, bu da daha sonra çözmek ve iyileştirmek için çok para gerektirebilir.
• Çevrimiçi iş verimliliği beklenenden daha düşüktür: SEO, UX/UI web sitesi veya teknikler trafik ve dönüşüm oluşturamaz. Çevrimiçi işletmelerin gerektiği gibi büyümemelerine neden olmak
• Yasal risk ve itibar: e -ticaret güvenlik kontrol listesinden daha fazla çalışabileceğiniz ) varsa, yasal sorunlara ve marka güvenilirliğinin kaybına yol açabilir.
• Kayıp iş fırsatları: İşi genişletme fırsatını kaçırabilirsiniz. Ya da rekabet gücünü arttırmak, çünkü web sitesinin potansiyelini tam olarak kullanamıyor veya temel sorunları çözmek için zaman harcaması gerekmiyor
• Beklenmedik gizli masraflar: Uygun olmayan URL yapıları gibi karmaşık teknik sorunlar. Etkisiz JavaScript kullanma. SEO günlük dosya analizinden kontrol edilebilen ) yatırımın özel uzmanların düzenlenmesi için yatırım yapmasına neden olabilir. Bu baştan beri planda olmayan bir masraf
• Uzakta kalan rakipler: Web sitenizin bir sorunu varsa hızlı bir şekilde değişen dijital dünyada ve kolayca müşterileri ve pazar payını çekmek için daha güçlü bir web sitesine sahip rakipleri yavaş ayarlama.

Bu nedenle, web sitesi değerlendirmesi ayrıntılı olarak ve bu nedenle, sadece bir risk önleme meselesi değil, aynı zamanda uzun vadeli rekabette fırsatlar ve avantajlar da yaratmak

İllüstrasyonlar istemi: Bir bilgisayarın önünde bir tapınak tutan bir işadamı resmi, düşüşleri ve azalmış trafik grafiklerini gösteriyor. Web sitesini ayrıntılı olarak incelememenin etkisini aktarır

Herhangi bir çözüm var mı? Ve nereden başlamalı?

Bu problemleri çözmek veya en başından beri gerçekleşmesini önlemek, kapsamlı ve sistematik bir web sitesi gayret kontrol listesine sahip olarak başlar. Ve bu başlamanın bir yolu:

1. İncelemenin kapsamını ve hedefini net bir şekilde belirleyin.

• ** Hedef işi anlayın: ** Bu web sitesi e-ticaret, hizmet web sitesi, blog veya halka açık web sitesinin web sitesidir.
• ** Riski ve öngörülen fırsatları belirtin: ** Temel verilerden endişelenecek bir şey olduğunu düşünüyor musunuz? Yoksa genişletilebilecek bir şey var mı?

2. İçgörü ve gerekli araçları toplayın.

• ** Erişim İsteği: ** Google Analytics, Google Arama Konsolu, CRM, E-Ticaret Platformu destekleyici (Shopify, Magento, Webflow CMS gibi)
• ** Denetim araçlarını kullanma: ** Ahrefs, Semrush, Screaming Frog, Google PagePeed Insights, Google LightThouse, Tarayıcı Geliştirici Araçları

3. Kontrol listesine göre kontrol edin (derinlikte)

Teknik sağlık

• ** Web sitesi yapısı: ** URL, dahili bağlantı, siteMap.xml, robots.txt iyi organize olsun ya da olmasın kontrol edin.
• ** Sayfa Hızı: ** Çekirdek Web Hayatları da dahil olmak üzere mobil ve masaüstündeki puanları kontrol etmek için Google PagePeed Insights'ı kullanın.
• Mobil arkadaşlık: Web sitesi, mobil cihazların her boyutunda iyi çalışır ve iyi çalışır.
• ** Güvenlik (güvenlik): ** SSL Sertifikası (HTTPS), XSS/SQL enjeksiyon saldırısını önleyen açık bir politika ve çerez politikası var mı?
• ** Kod Kalitesi: ** HTML, CSS, JavaScript'i çok fazla hata (hatalar) veya gereksiz kod (şişkin kod) olup olmadığına işaretleyin.

SEO (arama motoru optimizasyonu)

• ** Trafik ve Sıralama: ** Google Analytics'teki trafiği (organik trafik), Google arama konsolundaki anahtar kelime sıralamasını ve diğer SEO araçlarını (AHREFS, SEMRUSH) kontrol edin.
• ** Sayfalı SEO: ** Meta başlık, meta açıklama, H1 etiketleri, içerik kalitesi, önemli sayfaların anahtar kelime kullanımı kontrol edin.
• ** Sayfa dışı SEO (backlinks): ** Güvenilir bir web sitesinden veya toksik bir geri bağlantı olmadan (toksik geri bağlantılar) olsun ya da olmasın, geri bağlantıların kalitesini ve sayısını değerlendirin.
• ** EEAT Sinyalleri: ** Google kurallarına göre deneyimi, uzmanlığı, otoriteyi ve güvenilirliği ifade eden web sitesi ( Google EEAT'taki )
• ** Ceza Geçmişi: ** Google arama konsolunda web sitesinin Google'dan cezalandırılıp cezalandırılmadığını (manuel eylem) kontrol edin.

Kullanıcı Deneyimi (UX) ve Dönüşüm

• ** Navigasyon: ** Kullanımı Kolay Menü Buluşmak istediğiniz şeyi bulun.
• ** Çağrı -Kontrat (CTA): ** CLE düğmesini temizler eylemi uyarır. Ve doğru pozisyonda ya da değil
• ** Akış Kullanımı: ** Web sitesinden hedefe kullanıcı yolculuğu rotası (ürün satın alma, form doldurma gibi) pürüzsüzdür. Sıkışıp kalmadı
• ** Ürün/hizmet bilgileri: ** Tam ayrıntılar, güzel resimler, videolar (varsa) ve müşteri incelemeleri var mı?
• ** Form Dönüşümü: ** Kısa, doldurulması kolay ve iyi bir doldurma oranına sahip olun ya da sahip olmayın.

"Sorgulama" ile başlayarak : Teknik detaylara girmeden önce kendinize ve ekibe "Bu web sitesi mevcut ve gelecekteki iş için ne kadar önemli?" Ve "Bu web sitesi hakkında en çok bilmek istediğimiz şey nedir?" Bu cevaplar, kontrol edilecek şeylere öncelik vermenize yardımcı olacaktır.

Veri topladıktan ve analiz edildikten sonra, web sitesinin web sitesinin bir rapor özetini oluşturmalı, güçlü, zayıf yönler, riskler ve nihai karar için fırsatlar. Deloitte'nin genel olarak tespiti önerdiği gibi, risk ve fırsatları tam olarak değerlendirmenize yardımcı olacaktır

İllüstrasyonlar istemi: Grafik görüntüler, web sitesinin bir hiyerarşide seyredme sürecini gösterir. Veri toplama, analize çeşitli araçların simgeleriyle sonuca kadar

Eskiden başarılı olan gerçek şeyden örnekler

Bir ayrıntılı yapma gücünü gösteren ve A şirketini (alıcı) ünlü moda ürünlerinde bir e-ticaret işi olan B (PAO Company) satın almayı düşündüğü ve iyi satışlara sahip olduğunu gösteren gerçek bir dava örneği vermek istiyorum.

Durum tespiti öncesi durum:

Finansal sayılardan, B Şirketi sürekli satış büyümesiyle çok ilginç görünüyor. Ve güçlü bir sadakat müşteri tabanı var. B Şirketi modern, güzel görünüyor ve çeşitli ürünlere sahip.

Web sitesi gayreti arasındaki keşif:

A Şirketi, Web Sitesi Gereken Kontrol Listesi'ni kullandı ve iyice değerlendirmeye yardımcı olmak için SEO ve Web geliştirme uzmanlarını işe aldı. İncelemenin sonuçları birçok gizli "zaman bombası:

• Şiddetli SEO sorunu: Yüksek trafikte bile, uzmanlar, organik trafiğin çoğunun geçmişte siyah şapka SEO tekniklerini kullanan anahtar kelimeden geldiğini ve gelecekte Google ceza tarafından ciddi şekilde vurulma riski altında olduğunu buldular. (Trafiğin%70'inden fazlasına neden olabilir) ve düşük kaliteli web sitelerinden çok sayıda geri bağlantı
• Yanlış Web Sitesi Yapısı: Web sitesinin karmaşık bir URL yapısı vardır ve Google Bot'u veri toplamayı zorlaştıran hiçbir düzenlemeye sahiptir. Ve çok fazla yinelenen içerik var
• Cep telefonlarında kötü olan sayfa hızı: Masaüstünde iyi görünse de, mobil cihazlarda test ederken, web sitesinin çok yavaş (10 saniyeden fazla) olduğu ve mobil dönüşüm oranını doğrudan etkileyen birçok noktada düzenin kırıldığı bulunmuştur.
• Birikmiş teknik borç: Eski özel kodun kullanımı ve güncellenmemiş eski kütüphane. Gelecekte sürdürmeyi ve gelişmeyi zorlaştırıyor
• Güvenlik Güvenlik Açığı: Müşteri bilgileri tarafından saldırıya yol açabilecek güvenlik açıkları bulundu. Veya web sitesi saldırıları

Muayene sonrası sonuçlar:

Ayrıntılı bir web sitesinden gelen bilgilerle "satın alma fiyatını müzakere edebilen", gelecekteki web sitesi problemini çözmek için kullanılması gereken "gizli maliyetler" hakkında net bir kanıt vardır. ve e -ticaret optimizasyon denetimi için bütçe ve kaynakları da planlayabilir .

Bu dava, web sitesi durumunun sadece "muayene" değil, "gizli değeri aramak" ve "beklenmedik riskleri önleme" olduğunu ve genel yatırımın başarısını etkileyebilecek olduğunu göstermektedir.

İllüstrasyonlar istemi: Grafik, Web Sitesi DiRignce'den önce ve sonra işletmenin değerini karşılaştırır. Durum tespitinin değeri, hesaplanan web sitesini çözme maliyetini gösteren bir mesajla azalmıştır.

Takip etmek istiyorsanız, ne yapmalı? (Hemen kullanılabilir)

Yatırımcıların işletme sahibi ve hatta web sitesi gayret kontrol listesini kullanmak isteyen danışmanlık ekibi için. Bu, hemen yapmaya başlayabileceğiniz bir adımdır:

1. Adım: Takımları ve Araçları Hazırlayın

• Bir uzman koleksiyonu: SEO uzmanlarına, web geliştiricilerine, siber güvenlik uzmanlarına ve veri analistlerine ihtiyacınız olabilir. Değerlendirmeye gel
• Önemli bilgilere erişim: Google Analytics'e, Google Search Console'a, CMS'ye (WordPress, Webflow, Shopify gibi) ve web sitesinin arka ucuna erişim istemek için Hedef Şirket ile iletişime geçin. Bilgileri korumak için NDA (gizlilik sözleşmesi) imzalamanız gerekebilir.
• Araçlar hazırlayın:
  • SEO denetimi için: Ahrefs, Semrush, Screaming Frog (teknik SEO denetimi için)
  • Sayfa Hızı/UX için: Google PagePeed Insights, Google LightThouse, GTMetrix
  • Güvenlik denetimi için: Sucuri Sitecheck, Qualys SSL Labs.
  • Trafik analizi için: Google Analytics (önceki verilere bakın 12-24 ay)

2. Adım: Web Sitesinin Durum Tespit Kontrol Listesi

"Hangi yöntemler çözülebilir?" Konu hakkında söylediğim kontrol listesini kullanın. Ana kılavuzdur. Özellikle bu noktalara odaklanarak:

• Teknik Sağlık:
  • Google dizin tarafından engellenip engellenmediğini `robots.txt` ve` sitemap.xml` dosyasını kontrol edin.
  • Kırık bağlantıları (404 hataları), yönlendirme zincirlerini, yinelenen içeriği ve meta etiketleri görmek için çığlık atan kurbağa çalıştırın.
  • Google PagePeed Insights kullanın. Çekirdek Web Vitals'i (LCP, FID, CLS) hem mobil hem de masaüstünde kontrol edin.
• SEO Performansı:
  • Trafik getiren eğilimleri ve anahtar kelimeleri görmek için Google Analytics ve Google Arama Konsolundan organik trafiği analiz edin.
  • AHREFS/SEMRUSH KALİTE KONTROLLERİ Backlinks, Etki Alanı Derecelendirme/Yetkili ve Web Sitesinin SEO geçmişi kullanın
  • İçeriğin kalitesini değerlendirin: İçerik orijinal olarak kullanışlıdır, EEAT'ı iyi günceller ve gösterir?
• Kullanıcı Deneyimi (UX) ve Dönüşüm:
  • Web sitesini gerçek bir müşteri gibi deneyin: Ürünler/hizmetler için ilk sayfaya girdiğinden beri sepeti ekleyin (e-ticaret ise) ve ödeme adımları ekleyin
  • Çağrıyı değerlendirin (CTA): Düğme açık mı? Uyarıcı bir mesaj mısınız? Ve doğru yere yerleştirilmiş ya da değil
  • Kullanıcıların sıkıştığı noktayı bulmak için Google Analytics'teki hemen çıkma oranını ve dönüşüm oranını izleyin.

3. Adım: Özet ve Rapor

• Durum Raporunun Hazırlanması: Güçlü Yönlerin Özeti, Zayıf Yönler, Risk ve Fırsatların Özeti Net bir şekilde kategorilere ayrılmıştır (SEO, Teknik, UX/UI, Güvenlik)
• Risk değerini değerlendirin: Bir sorun varsa, çözülmesi gereken maliyet ve zamanı değerlendirin. Birleşmeden sonra pazarlık veya planlamada kullanılacak
• Öneriler sunma: Gelecekteki web sitesi geliştirme için sorunlara ve fırsatlara çözümler belirtin.

Kesinlikle bu kontrol listesini takip etmek tam ve doğru bilgilere sahip olmanıza yardımcı olacaktır. Güvenle yatırım yapmak için

İllüstrasyonlar istemi: Tabletteki kontrol listesinde, SEO ve Web Analytics araçları ile tabloda, adımları yansıtan el görüntüleri.

İnsanların merak ettiği sorular ve temizlenen cevaplar

Şüpheleri hafifletmek ve web sitesinin özen göstermesine olan güveni artırmak. Bu cevaplarla ortak bir soru:

S1: Web sitesi normal SEO denetiminden nasıl farklıdır?

A: Web Sitesi DiRignce, SEO denetiminden daha geniş bir kapsamı vardır. SEO denetimi, yalnızca arama motorundan sıralamayı ve girişi artırmak için SEO ile ilgili performansı ve sorunları kontrol etmeye odaklanacaktır, ancak web sitesi gayreti, Corsiiion'un kapasitesinin web sitesinin genel teknik sağlığını (hız, kod, güvenlik) kapsayacaktır. Ve kombinasyondan sonra işletmenin değerli bir etkisi ve işletimi olan web sitesi ile ilgili yasal risk.

S2: Hedef şirket Google Analytics'i veya arama konsolu erişim bilgilerini sağlamıyorsa, ne yapılmalıdır?

C: Bu zorlu bir durum. Bu bilgilere erişemiyorsanız, trafiği, anahtar kelime sıralamalarını, geri bağlantıları ve SEO geçmişini tahmin etmek için AHREFS veya SEMRUSH gibi harici denetim araçlarına daha fazla güvenmeniz gerekecektir. Ancak, harici araçlardan gelen bilgiler doğrudan Google'dan gelmeyebilir, bu nedenle mümkün olduğunca fazla müzakere edebilmelidir. Veya Hedef Şirket hesabından bir özet rapor isteyin (onayla). E -ticaret optimizasyon denetimi konusunda uzmana sahip olmak , bu konuyu daha iyi müzakere etmeye yardımcı olabilir.

S3: Bir web sitesinin seyredilmesi ne kadar sürer?

C: Süre, web sitesinin karmaşıklığına ve boyutuna bağlıdır. Küçük ve orta web siteleri için sağlanan bilgiler dahil olmak üzere, 1-2 hafta sürebilirken, büyük veya yüksek karmaşık web siteleri (büyük bir e-ticaret sistemine veya birçok dile sahip olmak gibi) 3-4 hafta veya daha fazla sürebilir. Etkili bir ekibin hazırlanması ve sahip olması, zamanı azaltmaya yardımcı olacaktır.

S4: Web sitesi duglignce yaparken aramanız gereken en önemli şey nedir?

C: Tüm parçalar önemli olsa da, özellikle önemli olması gereken şey, ciddi bir SEO (siyah şapka SEO, ceza), veri sızıntısına yol açabilecek güvenlik güvenlik açığı veya sökülmesi gereken karmaşık teknik yapı problemleri gibi uzun vadede uzun vadeli değeri etkileyebilecek "gizli risk" dir. Çünkü bunlar muazzam düzeltmenin maliyeti ve zamanının

İllüstrasyonlar istemi: Net sorular ve cevaplar içeren Soru -Cevap grafikleri. Çözümü iletin

Anlaması kolay olmak için özet + yapmaya çalışmak istiyorum

Dijital iş dünyasında kalp var. Kombinasyon veya satın alma, artık finansal tabloların veya fiziksel mülkiyetin değerlendirilmesi ile sınırlı değildir! "Web Sitesi" muazzam bir değere sahip ve "zaman bombası" olan dijital bir varlıktır. İyi bir inceleme yoksa ** web sitesi gayret kontrol listesi ** bir alternatif değildir, ancak şirketin "sağlık" ve "potansiyelini" değerlendirmenize yardımcı olacak "gerekli bir şeydir".

Unutmayın: İşi birleştirmeden önce web sitesini anlamak için yatırım. Birleşmelerden sonra gizlenen sorunları oturmak ve çözmek zorunda olmaktan daha değerli bir yatırımdır. Riski tam olarak değerlendirebilecek, gizlenebilecek "kötü borcu" bilecek ve en önemlisi yeni işinize tam olarak genişlemek ve değer katmak için "fırsatlara" bakın.

"Yapma" zamanı!

Önemli yatırım kararınızda "cehalet" in "kör" olmasına izin vermeyin. Hedef web sitenizi ayrıntılı olarak incelemek için bir yol olarak kullanmanızı önerdiğim web sitesi gayret kontrol listesini kullanmaya çalışın. Veya özellikle iş değeri için web sitelerini değerlendirme ve geliştirme deneyimi olan bir "profesyonel" istiyorsanız

Vision X Beyin partneriniz olsun! Web sitesini ayrıntılı olarak kontrol etmenize yardımcı olmaya hazırız

İllüstrasyonlar istemi: Bir işadamı resmi, birbirleriyle güvenle birleşir. Vision X beyin logosu ile işbirliğinden başarının başarısı açısından mükemmel sonuçlar gösteren web sitesini kontrol ettikten sonra.